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巨量引擎投放的三个阶段1. 计划冷启动期在冷启动期，信息流广告通过定向方式、出价和创意等手段展现给访客，而不需要访客主动搜索。系统需要时间建模来找到目标用户。账户开启5-20个转化是冷启动期的阶段，其效果直接影响到账户的投放量和成本稳定性。2. 稳定投放期当巨量引擎完成建模阶段后，进入稳定投放期。以3天为参考标准，会有浮动，但不会太大，稳定性由ecpm值来决定。在这个阶段，曝光、均价、点击率和千次展现消费都会上升，并且竞争也是Zui激烈的。3. 计划衰减期当计划连续3天内的展现、点击、消费和转化量都呈下降趋势，并且转化成本上升，就可以判断计划已经进入衰减期。衰减期很难挽回，不建议过多预算用于挽救。但柯楠老师分享了一篇拯救衰退计划的文章，据说效果还不错。根据计划所处的阶段，我们需要制定相应的降价方案。巨量引擎不同阶段的降价方案1. 计划冷启动期成本高的原因：- 定向过窄或不精准- 定向过宽，liuliang质量差- 冷启动阶段竞争力大- 投放版位效果差降低成本的手段：- 建议全时段投放，并尽可能给系统Zui大的探索范围- 定向除必要的年龄、地区、性别外，尽可能不限制- 使用程序化创意，让系统自动筛选- 创意标签跟人群相关即可，避免使用限定太窄的行业词和长尾词以上是巨量引擎投放的三个阶段以及相应的降价方案。稳定推广时期巨大搜索引擎推广期的成本高的原因频繁修改推广计划导致liuliang发生变化市场竞争环境变化导致liuliang波动渠道liuliang或者算法发生变化新建类似的推广计划争夺liuliang行业资质限制liuliang降低巨大搜索引擎推广期成本的方法1、避免大幅度修改目标定向和出价，在每天Zui多修改一次目标定向，并且每次只做小幅度的修改；每天Zui多修改两次出价，每次不超过5%的调整幅度。2、务必慎重调整，观察至少一天的效果，不要因为某个时段的效果变差就立即进行调整。3、每天逐步tigao5%的出价，或者放开小范围的目标定向，以抵消ecpm值的衰减影响，确保目标定向的人群范围。4、增加一批更广泛的创意和文案，tigao点击率，从而tigaoecpm值。5、尽量确保每个推广计划在细节上有所差异。推广衰退时期巨大搜索引擎推广计划衰退时期成本高的原因创意效果逐渐衰减，对目标定向内的访客吸引力减弱系统对推广范围的探索逐渐减小目标页面使用时间过长，对访客的吸引力降低新建相同类型的推广计划产生竞争降低巨大搜索引擎推广计划衰退时期成本的方法将成本较高的创意直接暂停，在推广中新增一批新素材复制原有推广计划并重新进行模型投放，将表现良好的计划复制一份重新投放新建计划并更换创意后重新投放打开智能拓展功能，让系统自动扩展更多liuliang。